南京vi设计公司认为革命性的概念甚至更缓慢

概念越具革命性，它腾飞的速度就越慢。从这个意义上讲，长远潜力和短期增长是成反比的。

以金佰利-克拉克公司（Kimberly-Clark）在2001年1月推出的一个新产品为例。该公司的新闻称：“它是自1890年卷纸出现以来最重要的品类创新。”

创新？“Cottonelle Fresh Rollwipes，美国个也是唯一一个一次性卷筒湿纸巾。”

在新闻发布会上，金佰利公司说美国卫生纸市场每年的销售额为48亿美元，他们预计Fresh Rollwipes年的销售至少达到1.5亿美元（只是3%的市场），6年后年销售额将达到5亿美元。

于是金佰利公司自信地以3500万美元的广告活动推出了Fresh Rollwipes品牌，口号是“有时还是湿点好”。广告片的场景是人们背后水花四溅。

但是这个品牌的年销售额没有达到1.5亿美元，而只有其1/3。今天这个品牌就僵持在那里，金佰利公司的执行官说销售如此疲软，在财务上毫不重要。

“这不是推出新产品的时机，”公司总裁兼首席运营执行官托马斯·福尔克（Thomas Falk）在一次和分析师的电话会议上说，“到目前为止，看来这个品类发展所需要的时间比我们原先预测的要长很多。”

Fresh Rollwipes是一个典型的例子，它具备长远潜力（48亿美元的市场），但是短期增长缓慢。有时你要相信你的新闻发布。

如果Fresh Rollwipes是“自1890年卷纸出现以来最重要的品类创新”，那么金佰利公司原本就应该期待品牌缓慢起步。此外，概念越具革命性，广告的作用就越小南京vi设计公司的作用就越大。

你不能简单地用公关替代广告

借助vi设计公司推出品牌和借助广告推出品牌是两件完全不同的事情。当你借助公关推出品牌时，你必须改变你做的每一件事。

忘掉广告知识并不容易。广告和营销在经理人的心智中是紧密关联的，以至于很多人不会考虑不用广告推出新品牌。

经理人也不会满足于推出中等广告规模。大爆炸思维在经理人的心智中根深蒂固，每一个品牌的推出都被描述成“我们曾经执行过的最大的广告项目”。