苏州包装设计-包装色彩设计的特点

因为视觉是人体知觉中最重要的感觉，能够引导人们认知周围的事物。所以，在包装设计中，色彩比形状更能引起人的视觉反应，苏州包装设计还能直接影响人们的心理状态和情绪。

包装色彩设计具有以下特点。



1.具有识别性

产品的包装应具备色彩的识别性，色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划，提高消费者的色彩识别能力，巩固消费者对品牌的记忆力。很多品牌的用色，均是利用色彩来扩大彼此间的差异，增进各自独特的视觉作用。

2.用好形象色

商品形象色既指不同商品在人们印象中的固有色，也指在不同类型商品的包装上，为促进销售和便利而使用的色彩或色调。有些色彩会给人不同的味觉感受与不同的嗅觉感受。例如，深咖啡色、奶油色中点缀少量的黄绿色比较甜蜜，能引起食欲。

3.巧用象征色

象征色是指某一色彩在行业内多次被使用后、已经成为某类产品的“代言色”，使广大消费者形成共识，当人们看到苏州包装设计这类颜色的包装时就会对产品进行一个大致推测。

 包装色彩设计的原则

包装的色彩表现是现代商品生产和营销的重要环节之一，同时它也是美化商品、促进商品销售、表现企业和产品形象的重要元素。



苏州包装设计包装色彩设计的原则如下。

（1）包装设计的形式与内容要统一。

（2）包装设计要充分展示商品。

（3）包装设计要有具体的文字说明。如关于产品原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

（4）包装设计要强调商品的形象色。不要只是用透明包装或彩色照片来表现商品本身的固有色，应更多地使用体现大类商品形象的色调，使消费者产生反应，并快速地凭色彩判断包装物的内容。

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