在餐饮类品牌全案设计的初期，首先我们要先找准品牌的定位，对于定位中遇到的问题，我们有个绝妙词语可用来解决问题：更多。

当道路变得拥挤时，我们建造更多的道路；当城市变得不再安全时，我们雇用更多的警察，兴建更多的监狱；当语言看起来不够用时，我们创造更多的词汇。

当街道超负荷时，我们就修建公路以缓解压力；当公路超负荷时，我们就修建超级高速公路以缓解压力；当它们再超负荷时，我们就修建新的超级高速公路。

这种混乱可以称作“无限倒退”。

一项研究估计，洛杉矶的高速公路在高峰时期的通行速度比马车还慢。原本为了解决交通问题，我们修建了更多道路，可结果相反，新的道路除了带来了更多的汽车，其他一点作用也没有。

“更多”不能解决问题。问题是学习，而非学校；是安全，而非警察数量；是通行能力，而非公路；是性能，而非产品。

我们有个绝妙词语可用来开发新产品：更多。

营销人员喜欢谈论“集成”，通过这个过程，一个融合多项技术、带有更多特性的新奇产品问世了。

这些产品会成功吗？

并不见得。它们过于混乱和复杂。人们抗拒混乱，喜欢简单。

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